Surfant sur la vague du tourisme chinois en Europe, Michelin a lancé en Chine ses 5 premiers guides rouges (les gastronomiques) en chinois.

Quatre concernent les principales capitales européennes et le 5ème New-York. L'éditeur a déjà remporté un certain succès avec ses 5 guides verts touristiques traduits en chinois, vendus à 46 000 exemplaires en deux ans.