Le sondage Ipsos commandé par la région Rhône-Alpes dans le cadre des cinquièmes assises nationales du tourisme du développement durable (du 19 au 21 janvier à  Lyon) montre que 97 % des personnes interrogées n'associent pas le tourisme à  leur idée du "durable". Pour 87% des personnes interrogées, le terme s'associe à  l'environnement, et pour 56% à  l'activité économique et financière.